全国家用电器工业信息中心日前发布的《2023年中国家电行业半年度报告》（以下简称《报告》）显示，上半年，我国经济回升，消费市场趋暖，家电行业恢复加快，整体出口保持增长，内销增速同比转正。其中，冰箱市场销售规模保持了基本稳定，线下市场的恢复拉动厨卫电器销售向好，厨房小家电中部分品类以价换量。另外，部分小家电公司的半年报业绩也显示，主打智能化、差异化、健康养生的小家电产品有望取得突破增长。
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厨卫电器销售向好
全国家用电器工业信息中心执行副主任吴海涛对二季度家电行业所处的宏观环境进行了分析，他表示，总体上国内经济复苏还处于恢复性增长期，不同行业、不同部门之间的恢复节奏存在明显的差异，家电行业国内市场表现与宏观经济的走向基本一致，二季度恢复进度加快，但细分品类表现差异较大。对于家电产品的发展趋势，吴海涛认为，当前产品升级的步伐不断加快，产品基本功能、性能进一步提升，外观设计更加美化，健康化、集成化、嵌入式的发展趋势越发明朗。产品结构的调整和升级，带来了高品质家电产品的销售增长，也推动了上半年终端市场价格的走高。
全国家用电器工业信息中心研究部部长宋敬学对《报告》进行了解读。数据显示，今年1—6月，国内家电市场累计实现销售额3711亿元，同比增长2.8%。出口方面，据海关总署数据显示，1—6月家用电器累计出口量为172893万台，同比增长1.4%；累计出口额为2967亿元，同比增长5.2%。
冰箱和洗衣机市场销售规模保持了基本稳定，其中冰箱产品结构保持升级，大容积多门、对开门增长明显，箱体厚度不断变薄，在技术进步及材料创新推动下，纯平嵌入成为发展趋势，产品结构的升级也带动了市场均价的提升。
线下市场的恢复拉动厨卫电器销售向好，大多品类呈现正增长，其中集成灶以15.8%的增速领跑，洗碗机、油烟机增速也都在6%以上。杀菌等健康功能依然受到消费者重视，净水器市场总体小幅回升，反渗透、厨下式产品占据主导，大通量净水器增长明显，产品功能继续丰富融合，净热一体、龙头屏显等功能的加入推动产品走向新一轮升级。
生活电器市场二季度有所好转，但品类增长仍呈现明显的差异化，生活电器中处于沉寂期的品类较多，当前的技术改进或创新尚难以支撑市场的增长，比如电饭煲、空气净化器销售规模出现较为显著的下降，厨房小家电中部分品类降幅较深。
小家电竞争激烈业绩分化
值得注意的是，近段时间以来，家电上市公司陆续发布2023年半年度业绩预告。
冰箱制造公司奥马电器上半年实现归母净利润3.19亿—4.20亿元，同比增长104.76%—169.59%。奥马电器解释业绩增长的原因称，上半年市场需求有所恢复，公司销售订单增加，销售收入较上年同期有所增长；加之原材料价格同比回落，产品结构改善，导致毛利率提升。
白色家电企业惠而浦上半年扭亏为盈，公司预计上半年实现归母净利润3000万—4500万元。惠而浦坦言，上半年公司积极推进新渠道业务，优化产品销售结构；同时推进新项目开发，提升产品竞争力，整体取得一定的成效，明显改善整体毛利水平。
多家公司在解释业绩变动原因时均提及新渠道布局。伴随着消费者线上消费习惯的建立，家电企业纷纷提升线上线下服务一体化水平。
小家电行业则面临激烈竞争、业绩分化，今年618大促期间，消费者更关注小单品如豆浆机、榨汁机、煎烤机、养生壶等的性价比。大单品如电饭煲、电压力锅等则在更高价位做更新迭代。在上半年行业整体同比下滑的情况下，仍有部分公司“杀出重围”，实现业绩增长。
厨房小家电代表性企业之一小熊电器预计上半年归属于上市公司股东的净利润达2.22亿—2.45亿元，同比增50%—65%。小熊电器表示，公司持续进行产品研发投入，加强品牌管理和营销体系建设。基于产品、品牌、营销、运营管理等方面的提升，预计实现销售收入同比增长25%—30%。
空气炸锅代工大厂比依股份预计上半年实现归属于上市公司股东的净利润为1.15亿—1.35亿元，同比增加51.50%—77.85%。比依股份介绍，公司以自主研发优势提升产品毛利率，并持续通过车间自动化和信息化的推进，在核心生产环节基本实现智能化，进一步发挥生产规模效应，通过降本增效提升内部管理效率，同时又受到汇率因素影响，业绩同比增幅较大。
锅具企业爱仕达预计上半年归属于上市公司股东的净利润亏损5399万—6808万元，去年同期亏损1174万元。爱仕达表示，受国际经济形势和行业因素影响，公司客户销售下滑，外销业务订单数量减少，影响公司外销收入及利润。销售费用同比有所增加，公司财务费用较去年同比增加。
短期来看，在部分需求提前释放以及消费需求走弱的背景下，小家电行业规模出现一定负增长。奥维云网全渠道推总数据显示，今年上半年厨房小家电整体零售额275.5亿元，同比下降8.5%；线上零售额212亿元，同比下降8.2%。
西南证券家电研究团队表示，随着居民收入水平的提升和消费的升级，消费者对提升生活品质的需求增加，主打智能化、差异化、健康养生的小家电产品有望取得突破增长。奥维云网分析师认为，小家电消费分层明显，消费向两端分化，产品要么极具性价比，要么品质更加高端化，但是高端不应仅关注价格，更应关注产品带来的实际价值。
全年有望实现小幅回升
吴海涛表示，分渠道来看，上半年家电线上销售额为2080亿元，同比增长4.3%，线下1631亿元，同比增长1.1%，线上规模持续扩大，线下略有回升。但从价格维度看，双线价格存在鸿沟，比如冰箱双线价差高达2.8倍，线上市场难以摆脱激烈的价格竞争，产品结构调整仍有很长的路要走。
针对当前家电等家居消费表现偏弱的情况，7月份商务部等13部门印发了《关于促进家居消费的若干措施的通知》，提出以绿色化、智能化、适老化为发力点，提升供给质量，创新消费场景，改善消费条件，优化消费环境，疏堵点、解难点、治痛点，促进家居消费恢复和升级。在新一轮消费促进政策的引导下，渠道商和品牌商集中发力下沉市场，高品质的家电产品成为满足消费者美好生活需要的重要方面。走过“从无到有”的普及阶段，家电健康化、智能化功能的不断丰富，推动着中国家庭的家电消费观念“从有到优”的转变。展望下一阶段的家电市场，压力与机会仍然同在，预计全年将实现整体销售规模的小幅上升。
（本报综合整理）
《中国食品报》(2023年08月16日07版)
（责编：袁国凤）
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